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椰树椰汁立“丰胸人设”,做个正经的饮料不行吗? 2019/2/13
 

 

为饮料立“丰胸人设”,本质上是打色情擦边球。



这几天,朋友圈就陆续在传椰树牌椰汁(简称“椰树椰汁”)的广告包装。几位大胸美女、手持椰树椰汁,其中一位的旁白是“我从小喝到大”,另两位则是“我也是,从小喝到大”,然后旁白配了另一段不堪入目的文字。


开始还以为这是有网友恶搞。万万没想到,近日有媒体证实了广告的真实性。这些“不忍看”的画面和文字,是椰树椰汁更换的2019年新包装。


这个年真是过得不消停。那边厢,春晚小品里负责打假的警察扮演者,正在舆论烧烤架上被网友“打假”博士学历;这边厢,“出道”30多年立志要做成百年老店的“椰树牌椰汁”,却做出了这样突破底线的广告。


其实,这并不是椰树椰汁第一次因其广告“恶俗”被诟病。早在2017年,新京报就曾报道过其广告语“椰树牌椰汁,每天一杯,白嫩丰满”引发的争论。当时就有业内人士指出,这种打色情擦边球的广告涉嫌违法;同时普通食品宣传“丰胸”功效,也涉嫌虚假宣传。


在当时的报道中,椰树椰汁有人回应称,“关于用椰汁有助女性丰满,我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点,所以就引用这个做宣传了。”


看来,这产品立“丰胸人设”,不过是源于领导拍脑袋的决定。但问题的关键是,丰胸也算是涉及人身健康的广告,这真的有科学依据、数据支持吗?20多年里,并没看到该企业拿出正儿八经的科研数据作为支撑。而部分专业人士“虚假宣传”的指摘,也是其必须直面的问题。


不过,对涉事企业而言,有没有丰胸效果是其次,只要把“丰胸”效果摆上台面,以“眼球效应”搏出位,广告的作用就达成了。


此番椰树牌椰汁广告中的御用女主,号称中年大叔杀手。用她来作代言人,供人暗暗意淫。这其实也暗含了对女性的不尊重,背后是迎合“性消费”心理。


这些年来,打擦边球“开黄腔”搞营销的企业不在少数。绝味鸭脖就曾因在前年双十一前屡开黄腔搞营销,被长沙市工商局罚了60万。面对此次公众对椰树牌椰汁低俗营销的质疑,想必相关部门也会站出来给公众一个说法。


本来是个饮料,非得立“丰胸人设”,椰树椰汁最终“自作自受”的舆论境遇,也给那些想在文案界出奇兵的企业提了个醒:要不您就花大价钱好好请个文案,要不就在产品质量上做好文章,别净想着“投机取巧”,这样低俗不堪的广告实在配不上一个老字号的品位和格调。

 

文章来源:新京报

 

 
 
 
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